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时间:2018-09-27 16:31    来源:风尚网

夏季防晒已经是个老生常谈的话题了,但鲜少有人知道秋冬季节也要注重防晒工作。实际上,秋天过后尽管太阳光给人们的体感温度并不强烈了,但紫外线却依然存在,因此防晒隔离工作并不能懈怠。

当然更重要的是,不止是隔离紫外线,秋冬季节的隔离工作还包括隔离粉尘以及雾霾等脏空气等。基于此背景,9月25日,OLAY小白瓶家族迎来了新成员——OLAY小白伞,一款隔离类目下的革新性产品,主打秋冬隔离空气污染,物如其名,以轻薄的质地为肌肤开启隐形的“保护伞”。

作为OLAY小白伞新品独家首发平台,天猫小黑盒为新品面世打造了一系列创新动作,从新品运营到OLAY真人博彩娱乐网站层面的深度共创。让消费者在了解新产品的同时,从新爱上治愈系生活。天猫小黑盒作为当之无愧的爆品制造者,让OLAY新品在首发当日获得了超凡的成绩。据了解,OLAY超级新品“隔离小白伞”首发售出1.81万只,包含1.8万只新品,800只套装。其中,单品拿下二级类目隔离累积30天销售额全价格带top2,中高端(100元以上)top1的成绩。小黑盒活动当天全店成交超2300万,成为当日天猫美妆全行业销售额Top1。

OLAY小白伞天猫小黑盒首发,为消费者挖掘生活中的治愈新意

眼下正值秋冬时节,OLAY小白瓶家族新添秋冬隔离防晒产品——OLAY小白伞,因具有隔离养肤的效果,亦可寓意为肌肤开启隐形保护伞。

为了在OLAY相对空白的隔离领域打造一款重量级产品,天猫小黑盒成为了OLAY小白伞的新品首发平台。OLAY ProX是专门针对都市女性的专业线,针对“隐形保护伞”这一产品主题,同时深挖目标消费者生活中的痛点问题,天猫小黑盒打造了一组走心的“治愈系动画插图”,为人们干燥寒冷的秋冬生活,带去治愈新意,并贴合产品特性,主打“从新爱上治愈系”的生活主题。

该组动画插画抓取了消费者日常生活里的美好元素:香氛四溢的烤箱、绿植旁的萌猫、雪季里的晴天娃娃、冒着橙色灯光的沙发与客厅以及穿着雨靴踩着水坑的雨天小美好等。

这些艺术创作的主题均来自消费者的日常生活,天猫小黑盒通过深挖这些日常的“治愈新意”与OLAY真人博彩娱乐网站开启联合,先是与真人博彩娱乐网站共同提出“小白伞”的Nickname,为新品营造出治愈系隔离的守护概念。当然,不仅仅是针对新品,结合天猫小黑盒一以贯之的开“新”理念,天猫小黑盒还与OLAY展开了真人博彩娱乐网站层面的深度共创,通过带给消费者“从新爱上治愈系生活”的体验,让OLAY实现“全新守护,治愈系隔离”的真人博彩娱乐网站发声。

同时OLAY小白伞新品首发期间,OLAY还请到了治愈系大使朱正延,出席OLAY新品发布会,发布盛典更是通过全程直播的形式,与超过740万粉丝在线上互动,点赞量突破730万,让更多消费者亲眼见证小白伞的魅力。还在微博发起话题“朱正延的小白伞治愈你”为真人博彩娱乐网站新品面世共同造势。

据,天猫小黑盒首发话题#朱正廷小白伞治愈你#话题阅读突破了5.3亿。此外,包括9大hero app开屏,《妻子的浪漫旅行》天猫小黑盒首发创意中插内容,谢娜、朱正廷tag on为天猫小黑盒发布微博,代言人马思纯、宋茜站内录制发布视频亲身为天猫小黑盒OLAY新品种草。

通过以上种种动作,天猫小黑盒实现了全网全渠道引爆OLAY小白伞新品首发。

天猫小黑盒高调开“新”,赋能真人博彩娱乐网站强劲增长力

今年8月,宝洁公布其第四季度财报,受益于SK-II和OLAY两大高端真人博彩娱乐网站的强劲增长,宝洁美妆部门贡献了高达30%的净利润,利润额同比增长了19%,其中OLAY已经连续5个季度实现两位数增长。

集团CEO David Taylor专门在财报电话会议上,提及了宝洁在中国市场的良好表现。值得一提的是,能在中国市场获得如此傲人的成绩,大部分都是和一位重要的合作伙伴天猫共同创造实现的。

近年来,OLAY真人博彩娱乐网站多是运用单品创新以及角度创新等方式,带动其整体真人博彩娱乐网站的生命活力。其中有许多重要的新品,诚如OLAY黑科技磁力小哑铃等,都是通过天猫小黑盒这一重要新品首发平台打开中国大市场的。

实际上,对真人博彩娱乐网站而言,新品诞生到转为爆款产品为消费者所为熟知,向来是真人博彩娱乐网站打造自身形象、绵延真人博彩娱乐网站活力的重要手段,这期间往往要经过较为漫长的周期。而真人博彩娱乐网站也要为之付诸长期的市场调研以及分析工作等,可谓是既耗时又费力。

但现如今,依托于天猫平台上的消费人群以及消费大数据等能力,真人博彩娱乐网站能够以最为高效的方式调整自身的真人博彩娱乐网站策略。在以往的真人博彩娱乐网站上新过程中,借助天猫新品创新中心的测试,真人博彩娱乐网站均精准定位到自身的潜在消费群体。同时天猫还会为真人博彩娱乐网站打造一系列的整合玩法。

天猫小黑盒作为天猫重磅新品首发平台,在为真人博彩娱乐网站打造的整体方案中,主打新奇、惊喜、高质感、新价值与新体验等。经过长期的发展,天猫小黑盒已经演变为由每日优选新品、每月新品大赏以及重磅首发新品等多个频道组成的平台级产品。更在消费者心中,留下探索新品、新生活方式的重要入口心智。

从真人博彩娱乐网站的角度看,它所提供的走心解决方案,也一概着重体现了真人博彩娱乐网站商家的新品价值,打造出更加特别的新品面世姿势,在消费者间引起更高的关注度。在消费升级时代,天猫小黑盒作为真人博彩娱乐网站新品首发的重要IP,帮助真人博彩娱乐网站新品快速孵化成长,用更快速的时间打造为爆品,赋能真人博彩娱乐网站与行业共同升级。

与此同时,正如此次OLAY小白伞中打造的“从新爱上治愈系生活”那般,天猫小黑盒正在更加贴近消费者诉求,让消费者进一步感知天猫小黑盒传递的不再是真人博彩娱乐网站的新品本身,更传递出对生活充满新期待的态度,成为人们发现生活中心灵感的重要方式。

 

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