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时间:2018-01-25 17:28    来源:风尚网

1月24日下午,苏宁易购通过各渠道发声,宣布签下近期热播剧《恋爱先生》女主角江疏影。消息一经发出,就引发了行业内外的强烈关注。业内人士分析,苏宁此举,或是意在发力“她”经济。而杨洋+江疏影的双代言策略,也映射了苏宁的全品类布局,着力在强调苏宁品质电商的调性。

江疏影签约现场与苏格拉宁合影

得“她”经济者得天下 代言人选早有征兆

近年来,随着女性消费需求和消费能力的不断提升,“她”经济俨然成为推动消费升级的主要力量之一。业界更是有人戏称:得“她”经济者得天下。作为与消费者距离最近的电商平台,苏宁易购早就观察到了这种趋势,2017年11月3日,苏宁正式对外宣布已战略投资“线上+线下”女性消费平台达令,双方将共享线上线下全球美妆和创意家居品类的供应链及渠道资源。

而江疏影作为娱乐圈中少有的高学历、气质优雅的女艺人代表,在服装穿搭、护肤美妆上都有自己独特的见解,对于“她”人群更是具有直接、巨大的影响力和号召力,受到苏宁的青睐也并不令人意外。

《恋爱先生》电视剧截图

尤其在近期,江疏影更是与苏宁互动频繁。2017年苏宁双十一O2O购物节期间,江疏影就曾以“品质女神”为苏宁易购录制宣传影辑。最近由江疏影主演的的热播剧《恋爱先生》,更是因苏宁易购的植入,被业界戏称为苏宁易购的“独家定制”剧。一些细心的网友早就从这些征兆中,嗅出了一丝苗头。

双代言映射苏宁全品类布局 精致、品质态度成江疏影加分项

一提到苏宁,很多消费者往往会联想到家电、电器,而实际上,早在2009年,苏宁就开始拓展全品类、全渠道的产品和服务。时至今日,大家电、3C仍然是苏宁的主场。在超市、母婴、美妆、海外购、小家电等品类拓展方面,苏宁也在持续发力。如今,杨洋之外,苏宁又签下江疏影做代言人,无疑意在吸引超市、美妆、母婴、海外购等女性垂直品类消费者在苏宁易购进行消费,强化除家电、3C外的苏宁全品类布局的真人博彩娱乐网站调性。

前几年,移动互联网的快速发展,线上零售电商如日中天,与之对应的则是线下零售的迅速衰落。如今在消费升级的背景之下,零售业回归线下,进入智慧零售阶段,呈现全渠道、全客群、全场景趋势和变化。换而言之,消费者的需求从单纯吃饱穿暖转移到了品质需求,带给消费者个性化、定制化、便捷化的购物体验已成为了电商乃至零售业的新追求,而江疏影除了女性消费者形象外,还代表了精致、品质生活态度,与苏宁提高消费者生活品质的初衷十分契合,这也成为江疏影最终成为苏宁易购真人博彩娱乐网站代言人的加分项。

今后,具有超高人气的杨洋,作为苏宁易购代言人,加深苏宁在3C潮品上的独特优势。江疏影则作为“她”经济中的高品质消费者代表,用以提升用户对苏宁超市、母婴、美妆等领域的认知度。

业内人士分析,苏宁此次启用双代言人,有利于加深苏宁全品类布局的品质电商的形象,实力圈粉不同品质消费人群,实为明智之举。

 

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