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时间:2018-01-08 12:16    来源:风尚网

从去年年末到1月8日,腾讯视频与北京宜家俱乐部联手开启了一场“给快乐更多可能”的主题活动。腾讯视频《吐槽大会》、《明日之子》、《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》4大自制综艺IP落地北京宜家三大门店,打造了一场综艺IP与线下生活场景完美结合的“综艺游乐场”。

这一创新性试验的效应,除了让腾讯视频的内容来到用户身边,在北京宜家吸引流量,制造消费热潮以外,腾讯视频与北京宜家联手对“场景即内容”进行了深度实践,开创了现象级内容平台与实体商业结合的新方法论。罗振宇在刚结束的跨年演讲中说,“过去,商业世界的主题是竞争;而未来,商业主题的世界是追赶用户”,那么,腾讯视频和北京宜家,他们究竟在用什么追赶用户,追赶这个时代与未来?

多元交互,腾讯视频的“降维打击”进化论

将综艺现场搬进北京宜家,是腾讯视频一次全新的沉浸式体验,也是一次大胆的综艺场景化尝试。联手北京宜家俱乐部打造的《吐槽大会》、《拜托了冰箱》、《明日之子》、《放开我北鼻》综艺IP展间,通过现实与科技结合的互动体验,让用户享受到了与“美好时光”的完美融合。

  (图:《放开我北鼻》展间)

在“未来北鼻房”,年轻情侣和准爸妈们可以在智能终端的帮助下,不仅生成自己未来的“北鼻”,还能够在展间中欣赏“北鼻”的照片,提前感受三口之家的喜悦,还可形成分享;进入“我是客厅Talk King”的房间,顾客如同置身《吐槽大会》现场,充满吐槽元素的环境中,可以随心录制自己的“吐槽大会”,再由现场视频与节目视频合成短视频,分享给朋友。同样,《拜托了冰箱》的厨房展间、“明日自拍房”的舞台场景,都延续了腾讯视频在“制造快乐”层面上,优质的娱乐基因和社交分享动力。

  (图:用户和他们“生成”的北鼻)

洞察年轻群体的新生活方式,开发新的体验场景,创意运用新型互动技术,实现裂变式的传播, “从娱乐到用户”再到商业,最终到达体验层面的多维占领。在这个“分享成瘾”的网络时代,分享自己喜欢的内容,并让优质的体验形成口碑传播者、形成流量,最终转换为忠诚的消费者,成为一套完整的闭环。

  (图:《拜托了冰箱》展间)

为期20天的“综艺游乐场”中,北京宜家体验房里人群络绎不绝,朋友圈被大批刷屏的网友“攻占”。本次活动,让宜家从单一的形式向多元化的形式成功过渡,传播效果倍量级增长,也使腾讯视频完成了自身的互动、闭环,核心IP场景化并成功落地线下,多倍分享综艺带来的快乐,“给快乐更多可能”。在线下的环境中体验综艺爱好者的笑声和满足,也是普通人感知快乐的另类新尝试了。

这是传统娱乐市场的一次降维打击:娱乐平台的效应无限下放到用户、下放到场景,直达用户内心的生活方式、娱乐方式甚至是消费行为的洗礼,是传统商业打破疆域的一次创新型互动实践。

聚合与赋能,一场去中心化的快乐实验

  (图:《吐槽大会》展间)

在“综艺游乐场”中,在宜家生活美学的体验间里,两大强势平台的忠实用户深度汇合,将综艺节目在制造快乐上的得天独厚,综艺人对新生活方式的独到理解,一一转化为“我”产生的独家内容。对北京宜家来说,腾讯视频的四大自制综艺IP,恰到好处地打通了亲子、美食、梦想、解压等多个领域的“内容-场景-体验”,自然而然地催生了一站式购物的现实需求,用户获得自己喜欢的内容之余,同时产生了新的生态活力。

《放开我北鼻》与温馨家庭场景无缝衔接;《吐槽大会》进入家庭场景,更放松、解压;《拜托了冰箱》结合厨房场景和饭桌文化,自成一格、《明日之子》展示着在家庭中,年轻人对梦想如何追逐与安放……与家庭生活深度结合,从内容端上衔接中国大众的生活美学,精准锁定生活化场景,腾讯视频通过本次合作,将“把平凡日常变成美好时光”的初心搬到了线下,进一步融入进受众的生活中。

腾讯视频与北京宜家的跨界合作,为场景、内容、商业赋能,契合了新生代受众,真实切入了90后的生活场景和体验。在新的玩法中深耕场景,不断试探“不可能”的边界,让多元化、个体化的传播有着强大的精神内核,并带给消费者更具意义感和仪式感的消费体验,也传递出彼此对美好生活方式的理念。平台价值观的输出更加深入人心,必将反哺腾讯视频内容延伸和拓展。

展间里人群参与的火爆,就来源于去中心化的快乐实验,人人都是内容制造者、人人都是传播者,人人都在与世界互联,一段段自己生成的好视频可以化作光影与故事,带来愉悦、思考、感悟、共鸣,把自身的IP价值不断转化为新的流量来源,显然是一门聪明人才会玩的聪明生意。20天,腾讯视频与北京宜家的合作虽然完美落幕,但对新商业文明的思考,将为腾讯视频延展出更广阔的未来。

 

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